ESTRATEGIA DE MARKETING - FERRELL / HARTLINE / LUCAS

LIBRO USADO EN BUEN ESTADO, EDITORIAL THOMPSON, SEGUNDA EDICIÓN, 456 PAGINAS.

Esta obra presenta la perspectiva de guiar la administración de marketing estratégico hacia los planos social, económico y tecnológico, en los cuales funcionan actualmente. También motiva a los estudiantes a desarrollar estrategias y planes de marketing orientados al cliente. El texto hace énfasis en el análisis SWOT: fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Al final se incluyen 19 casos, ocho de ellos nuevos. Por último, aborda el tema principal desde el enfoque tradicional y de las más modernas prácticas en el campo profesional.