COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - HENRY ASSAEL

LIBRO USADO EN BUEN ESTADO, EDITORIAL INTERNACIONAL THOMSON , 684 PAGINAS 

El libro Comportamiento del Consumidor de Henry Assael (profesor emérito de la New York University) es una obra de referencia en el marketing publicada por primera vez en 1999. Su aporte más famoso es la Matriz de Assael, la cual clasifica los cuatro tipos de comportamiento de compra basados en dos variables esenciales: el nivel de involucramiento del consumidor (alta o baja importancia de la compra) y el grado de diferenciación percibida entre marcas.